Google近日宣布在中国正式推出DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。作为一个开放的广告交易市场，DoubleClick Ad Exchange可以同时帮助广告网络、代理机构以及网络发布商进行展示广告空间的实时交易。这意味着广告主将获得更好的广告效果，网络发布商将获得更高的效果，并最终为互联网用户提供更好的体验。
  
DoubleClick Ad Exchange是Google为展示广告行业买卖双方提供的一个开放、透明的平台，通过实时竞价去定广告价格。近两年来展示广告的发展迅速，展示广告空间遍布整个网络，但发布展示广告却是一个复杂的过程。DoubleClick Ad Exchange的出现可让广告资源的分配变得更有效、简单。
 
在合适的时间投放合适的广告，使得每一次广告展示都充分发挥其价值——这是Ad Exchange 建立的基本原则。对于作为买方的广告网络和代理机构，Ad Exchange提供了更广泛的广告资源，通过公开的实时竞价方式，将广告推送给最合适的受众，从而实现投资回报率的最大化。在国内，华扬联众、安吉斯媒体集团、淘宝、悠易互通等买方已接入到Google的这一平台当中。在国外，DoubleClick Ad Exchange的客户遍及26个国家，覆盖了超过200个国家的消费者。此外，Google ADwords的广告主可以从原有页面直接进入Ad Exchange的平台，并将拥有更多的广告资源。
 
对于卖方发布商而言，Ad Exchange可以使他们面向更多的广告主，使其展示广告资源得到最有效的利用，从而达到收益的最大化。目前，已有新浪网、搜房网、CNTV、凤凰网等门户网站发布商加入了DoubleClick Ad Exchange广告交易平台。同时，Google Adsense 的发布商们也将接入Ad Exchange平台，将使其拥有更广泛优质的广告主资源。
 
DoubleClick Ad Exchange广告交易平台采用的“实时竞价”技术是真正实现从“媒体购买”到“受众购买”的核心关键。广告网络和代理机构可以基于其拥有的数据和技术，以“每一次广告展示”为基础进行实时拍卖。同时，Google为发布商和广告代理机构提供了更全面的广告控制方式，详尽的数据报告以及简单便捷的结算方式。
 
Google全球副总裁刘允表示：DoubleClick Ad Exchange是Google展示广告策略中的重要组成部分，它在中国的推出将带来展示广告的复兴，并使国内展示广告生态系统中的各方受益。

真的能够引起展示广告的风暴吗，让我们拭目以待。